当一场品牌活动走进新疆，会碰撞出怎样的火花？

近日，2026战马万里行全国巡礼第二站在乌鲁木齐国际大巴扎启幕。以“心中有马，人生路远”为主题，活动将新疆地域文化、潮流互动与年轻人的奋斗热情融合在一起，为游客带来了一场充满活力的品牌体验。

对于战马而言，这场乌鲁木齐之行还有着特殊意义。

2026年恰逢战马品牌成立十周年，同时也是“火马年”。在这样的时间节点上，品牌选择以“万里行”的方式走进全国不同城市，不只是一次线下巡展，也是在通过一座座城市、一群群年轻人，重新讲述品牌与奋斗、热爱之间的关系。

四枚活动印章，打开一场“能量之旅”

走进乌鲁木齐国际大巴扎，战马品牌展区很快成为年轻游客聚集的区域。

现场设置了能量明信片互动玩法。参与者领取明信片后，需要完成四项不同挑战，集齐四枚“活动戳”，即可留下属于自己的专属能量印记。

“出发戳·一马当先”以能量激活为主题，参与者通过手掌感应完成互动，并在签到墙留下自己的名字。

来到“提速戳·马不停蹄”，则需要接受跑步机挑战。随着速度不断提升，现场的参与感和紧张感也随之增加。

在“鸿运戳·马马福福”区域，许愿墙成为另一处热门打卡点。参与者将饮料拉环投入收集箱，用一个简单的动作寄托对未来的期待。

而“天山戳·马踏青云”则更加考验参与者的随机应变能力。抽取任务卡后，参与者可能需要讲一个新疆故事，也可能需要现场跳一段新疆舞。

不同形式的互动，让品牌体验不再只是“看一看”，而是变成了年轻消费者能够真正参与其中的游戏。

当新疆风味遇上能量饮品

除了互动挑战，现场的“新疆风味实验室”也成为活动的一大亮点。

馕、干果碎、酸奶、无糖气泡水等具有新疆特色的食材被摆放在操作台上，游客可以根据自己的喜好进行组合，与战马饮料搭配制作专属特调。

传统地域风味与年轻化饮品体验在这里产生碰撞。

对于年轻消费者而言，这种DIY玩法不仅增加了活动的趣味性，也让品牌与当地文化产生了更具体、更生活化的连接。

从“喝一瓶饮料”到“自己调一杯饮品”，战马试图通过更具参与感的体验，让消费者从品牌活动的旁观者变成参与者。

科技互动，让品牌问候更有温度

在活动现场，一场机器人与舞蹈演员的互动同样吸引了不少游客驻足。

随着音乐响起，机器人跟随节奏律动，舞蹈演员则在一旁同步起舞。表演结束后，机器人通过机械臂将战马饮料精准递到观众手中。

科技感与现场互动结合，让一瓶饮料成为连接品牌与消费者的“媒介”。

这样的创意也延续了战马万里行此前的活动思路——不只是把品牌展区搬到不同城市，更希望通过符合当地文化和年轻人兴趣的互动方式，让品牌精神在不同城市拥有不同表达。

从城市回到草原，听一听“新疆小野马”的故事

如果说大巴扎的互动体现了活动的热闹，那么南山脚下的马场，则呈现了另一种更安静的力量。

活动期间，主持人带着“讲一个关于新疆的故事”任务卡来到马场，并与“新疆小野马”视频账号创办人郝好展开交流。

郝好曾拥有一份相对稳定的城市工作，后来选择离开城市，回到草原创办马场，并通过短视频记录自己的生活。

她将养马、驯马以及带游客骑马等事情，一点点做成了自己的事业。

在她看来，城市给予人成长，而草原则让人找到归属感。对于很多人而言，旷野意味着自由，但真正走进旷野之后，更需要面对现实中的坚持与选择。

这段经历与战马所强调的“年轻奋斗、永不言弃”形成了天然的精神呼应。

真正的热爱并不只是一个口号。

它更像是一种长期行动——选择了方向之后，一天一天继续向前。

十年品牌成长，正在寻找新的表达方式

从成都锦里到乌鲁木齐国际大巴扎，2026战马万里行正在通过不同城市的文化特色，构建一条属于品牌的全国巡礼路线。

跑步机上的冲刺、许愿墙前投入的拉环、自己动手制作的一杯特调，以及草原上坚持养马创业的年轻人，这些看似独立的场景最终都指向同一个主题：

年轻人的能量，不只来自一瓶饮料，也来自不断向前的勇气。

战马能量型维生素饮料是华彬快消品集团旗下品牌，自2016年底推出以来，一直围绕年轻消费群体的工作、学习、运动、娱乐等多元场景进行品牌建设。

经过十年发展，战马正在尝试从单纯的功能价值进一步延伸到情绪和精神价值。

“能量”因此拥有了新的含义。

它既可以是运动过程中的身体能量，也可以是面对工作和生活时的行动力；既可以是一次出发的冲劲，也可以是长期坚持之后仍然愿意继续前行的力量。

从一座城到十六座城，万里行仍在继续

据了解，2026战马万里行全国巡礼后续还将走进长沙、广州、厦门、杭州等城市。

这意味着，乌鲁木齐并不是终点，而是十周年“万里行”中的又一个坐标。

每一座城市都有自己的文化，每一代年轻人也都有属于自己的奋斗故事。对于战马来说，真正值得记录的，或许并不是活动现场有多少互动装置，而是这些装置背后与年轻消费者建立起来的情感连接。

从“能量饮料”到“奋斗精神符号”，战马正在尝试让品牌价值与年轻人的生活方式产生更深层次的关联。

十年是一个节点，也可以是一次重新出发。

当品牌沿着全国城市一路向前，年轻人也在各自的人生道路上奔赴自己的目标。

心中有马，人生路远。

这场跨越十周年、计划走过十六座城市的品牌之旅仍在继续。对于战马而言，这不仅是一场全国巡礼，更是一次与年轻人共同寻找能量、坚持热爱、奔赴未来的长期旅程。

而每一次出发，或许都在回答同一个问题：

当人生路还很远，我们凭什么继续向前？

答案，也许就是藏在每一个年轻人心中的那匹“马”