新华社北京12月27日电（记者 蔡国兆 王文博 袁小康）在迈向50万亿元规模的关键节点上，2025年中国消费市场正经历由技术狂飙、价值跃迁与模式革新共同驱动的系统性重塑。AI全面进入消费场景，从决策起点重构消费链路；国潮文化、“悦己”风潮与绿色智能需求兴起，使消费价值取向日趋多元；即时零售以分钟级履约推动线上线下深度融合……

入口重塑：AI全面入局 重构消费决策链路
AI技术深度应用，正在从消费入口重新定义“人、货、场”的连接方式。2025年“双十一”，社交平台上的“AI购物导师”“一键生成最优购物清单”“跨平台比价智能体”等话题热度高涨，消费者在信息过载的购物场景中将决策权部分交给AI。天猫、京东、字节跳动等平台纷纷布局AI购物助手和大模型应用，致力于提升交易效率、缩短决策路径。麦肯锡全球研究院预计，生成式AI每年将为零售和消费品行业创造4000亿至6600亿美元的价值。

结构重塑：价值取向多元 倒逼产业跃迁
技术重塑入口的同时，消费者价值取向亦在演变。国潮文化、情绪化“悦己”消费及绿色智能需求快速增长，推动市场向“优质优价”结构演进。国潮经济市场规模已超过2万亿元，预计2028年突破3万亿元；情绪经济规模有望达到2万亿元。循环经济理念深入生活，高频参与者已超半数，二手交易平台每日交易商品数量同比增长30%。智能化产品成为新趋势，L2级辅助驾驶车型渗透率达64%，L3级自动驾驶车型获附条件准入许可。

场景重塑：即时零售驱动 线上线下深度融合
即时零售以分钟级履约重塑消费场景。2025年即时零售市场规模预计达到9714亿元，2026年有望突破1万亿元，2030年预计达到2万亿元。电商巨头通过自建或改造前置仓、社区店和品牌体验店，加快布局线下节点，实现线上线下协同增值。前置仓贡献超过一半的即时零售交易额，有效压缩“最后一公里”配送半径，改变消费者购物习惯。

综合分析
技术革新重塑了消费“入口”，文化自信、个体意识与可持续发展理念塑造消费“价值结构”，线上线下融合优化消费“场景”，推动产业全链条转型升级。国研新经济研究院创始院长朱克力表示：“未来消费竞争将是产品硬实力、品牌软实力与情感连接力的综合比拼。一个更智能、更多元、更快捷的国内市场正在加速形成。”