9月3日,2026中国文化旅游产业博览会在天津开幕。

作为参展省份之一,福建省文化和旅游厅以“去福建享福去”为主题打造福建馆,集中展示《福建省“十五五”文化和旅游发展规划》,将福建深厚的历史文化,多样的旅游资源与新技术,新消费场景结合起来,呈现一幅更加鲜活的福建文旅发展图景。

从战略规划到具体场景,从非遗技艺到文创产品,从世遗资源到滨海休闲,福建此次参展并非单纯展示旅游资源,而是通过展馆搭建起一个观察未来文旅产业发展方向的窗口。

“235”新格局,勾勒福建文旅发展路线图

福建馆以“235”文旅发展新格局作为核心叙事。

所谓“235”,即“两区引领,三带支撑,五圈联动”。

“两区”分别突出福州都市圈和闽南金三角的发展带动作用;“三带”则围绕蓝色海丝,绿色休闲和红色文化打造特色文旅带;“五圈”进一步串联福建世遗资源,推动文化遗产与旅游发展深度融合。

这样的空间布局,既体现福建不同地区的资源特色,也试图通过区域联动打破单一景点旅游模式。

展馆采用动态翻转屏,沉浸式场景等科技手段,将规划中的重点区域和特色文旅资源进行立体呈现,让观众能够更加直观地理解福建未来文旅产业的发展方向。

从千年文脉到“闽式生活”,传统文化变成体验场景

福建文旅的吸引力不仅来自山海风光,也来自延续千年的文化积淀。

此次展馆特别复原宋代福建生活场景,并打造“苏东坡带你喝福建七碗茶”沉浸式体验区。

点茶,赏瓷等传统生活美学被融入现代展陈和互动体验,让历史文化不再只是静态展示,而是转化为可以参与,可以感受的文旅产品。

这种“让文化活起来”的思路,也贯穿整个福建馆。

围绕“闽式生活”这一核心IP,福建此次精选100个代表性生活场景,覆盖山水度假,非遗体验,市井烟火,乡村休闲和滨海康养等多种业态。

这些场景共同呈现的不只是“到福建看什么”,更是“到福建如何生活”。

从山水之间的休闲度假,到城市街巷中的烟火气,再到乡村和滨海地区的特色体验,文旅消费正在从单纯观光向更加丰富的生活方式体验延伸。

100家文旅主体集中亮相,产业链更加完整

此次福建参展还将文化资源与产业主体进行了集中整合。

全省100家优秀文旅企业,文博机构和市场主体参与展示,涉及非遗传承,文创研发,IP开发转化,景区运营以及文旅新业态培育等多个领域。

展馆集中展出数百款传统非遗精品,国潮文创和特色闽货,形成覆盖文化资源,产品开发,市场运营和消费体验的展示体系。

其中,“福建礼物”专区尤其突出文创产品的市场转化能力。

来自全省各地的特色产品集中亮相,涵盖多个县级以上代表性爆款单品,形成一支具有福建地域特色的文创产品“集团军”。

德化非遗大师连德理携新作参展,微雕艺术家孙兆勇则在仅约3厘米的寿山石上镌刻300字诗文,以方寸之间的精细技艺展现传统工艺的文化价值。

传统手艺与现代消费相结合,也让非遗从“被观看的文化遗产”逐渐转变为“可以消费和传播的文化产品”。

沉浸式体验,让游客成为“闽式生活”参与者

如果说静态展陈负责讲述福建故事,那么丰富的互动场景则让观众真正进入福建故事。

展馆打造“闽韵福游”世遗廊道,“观山阅海”1号风景道,跟着“闽超”联赛游福建以及武夷山国家公园号主题列车等多个体验场景,将文化,体育,旅游和交通等元素进一步串联起来。

闽风美学体验区推出簪花,三条簪妆造等特色体验,观众可以通过妆造直接感受福建地域文化。

福文化互动空间则设置寿山石拓福,福船模型拼装等活动,把福建独特的福文化和海洋文化融入互动体验。

非遗互动工坊同样人气十足。

掌中木偶操控,德化瓷制作以及寿山石雕刻等传统技艺通过现场展示和传承人教学,让观众能够近距离观察传统技艺如何从材料变成作品。

这种从“看展”向“参与”转变的体验方式,也成为当前文旅消费升级的重要方向。

“静态展陈+活态演艺”,让福建文化持续出圈

除了互动体验,福建馆还通过舞台演出强化地域文化辨识度。

提线木偶,民俗群舞,闽南语歌曲等8个特色节目轮番登台,用更加直观的舞台语言展现八闽风土人情。

与此同时,福建还联动主流媒体和文旅达人开展“云游福建馆”直播,将线下展馆的内容同步搬到线上。

从现场体验到线上传播,从传统演艺到新媒体直播,福建试图形成“线下聚人气,线上扩大影响力”的传播闭环。

这也意味着,今天的文旅竞争已经不只是景区之间的竞争,更是内容生产,体验设计和传播能力之间的竞争。

“下一站台北”,深化闽台文旅交流

值得关注的是,福建馆还特别设置“下一站台北”闽台文旅交流专区。

专区聚焦两岸文化旅游融合发展,展示闽台在文化遗产保护,文旅IP共创以及青年交流等方面的合作成果,并推出系列文旅交流项目。

对于福建而言,闽台之间具有深厚的历史文化联系,文旅交流也是增进两岸民众相互了解的重要渠道。

通过文化遗产,旅游资源和青年交流等领域的互动,文旅产业可以进一步发挥人文纽带作用,推动两岸交流合作持续深化。

从“去福建旅游”到“去福建享福”

从“235”空间布局,到100个“闽式生活”场景,再到非遗,文创,体育,世遗和滨海旅游等多元业态,福建此次亮相展现的已经不仅是一张旅游资源清单。

更重要的是,福建正在尝试把文化资源转化为生活方式,把传统文化转化为消费体验,把旅游目的地转化为综合性的生活体验空间。

“清新福建·闽式生活”背后,既有山海之间的自然风光,也有八闽大地延续千年的文化传统,还有不断涌现的新消费场景和文旅新业态。

当游客从“看景点”转向“体验生活”,文旅产业的边界也在不断扩大。

此次博览会上的福建馆,正是这一变化的集中呈现。

从“去福建旅游”到“去福建享福”,福建正在以更加多元的文化表达和更加丰富的消费场景,讲好新时代福建文旅故事,为“十五五”时期文化和旅游产业高质量发展打开新的空间。